Le noir profond de notre shampoing au Charbon provoque toujours un petit temps d’arrêt chez nos clients. « Euh… Il est censé laver ou colorer mes cheveux ? ».

Car oui : la couleur de votre shampoing influe sur la manière dont vous le percevez, l’imaginez, l’évaluez... parfois bien avant même de l’avoir utilisé.

Alors aujourd’hui, on vous emmène dans une balade sensorielle entre psychologie des couleurs, marketing, préjugés et biais cognitifs.

Biais cognitifs : notre cerveau lit une couleur avant d’analyser la formule

Ce phénomène, appelé effet de halo sensoriel, signifie que votre cerveau déduit des qualités (ou défauts) d’un produit à partir d’un seul signal visuel, ici la couleur. Il l’associe inconsciemment à :

  • une texture
  • une odeur
  • une efficacité
  • une certaine douceur (ou agressivité)
la couleur de votre shampoing

Par exemple :

  • Un produit pastel ou translucide semblera plus doux. Il sera souvent associé aux peaux sensibles et réactives ou aux bébés.
  • Un produit très coloré semblera moins naturel (même s’il est clean).
  • Un produit bleuté évoque la fraîcheur et la propreté, il sera souvent associé à des produits composé d'eau, ou à des produits blanchissants.
  • Un produit noir, rouge ou très foncé pourra être perçu comme potentiellement agressif.
  • Un produit jaune ou orangé sera perçu comme énergisant, vitaminé, souvent associé aux agrumes ou à des formules solaires.
  • Un produit vert sera automatiquement lu comme “naturel”, bio ou végétal… peut importe la compo. Vous connaissez peut-être le concept du greenwashing, qui joue sur cette perception.

Cela impacte directement le ressenti à l’usage, mais aussi le niveau de confiance, voire le prix psychologique que l’on estime juste.

Autrement dit : vous jugez votre shampoing à sa couleur avant de le faire mousser. Mais les apparences sont parfois trompeuses !

Pourquoi c’est important d’en parler ?

Parce que ces perceptions influencent vos choix, parfois au détriment de l’efficacité réelle du produit.

Ce n'est par parce qu'un savon est blanc ou beige que sa composition est clean.
Oui, un shampoing noir peut être doux, naturel et nourrissant

Chez Les Savons de Joya, nous avons fait le choix d’assumer la couleur brute des ingrédients, sans pigments ni artifices. Oui, notre shampoing au charbon est noir. Concentrons-nous sur ce qui compte : la composition, l’usage, l’efficacité, la douceur...

Le shampoing noir : perception et réalité

Prenons notre exemple préféré : notre shampoing au charbon.

Pourquoi est-il noir ?
Pas parce qu’on veut vous intimider sous la douche. Parce que le charbon végétal, cet ingrédient purifiant par excellence, est… noir.

Mais dans l’imaginaire collectif :

  • Noir = va laisser des traces dans ma salle de bain
  • Noir = va agresser mon cuir chevelu
  • Noir = va foncer mes cheveux

Alors que dans les faits :

  • Noir = charbon, réputé pour ses propriétés absorbantes et rééquilibrantes
  • Noir = malgré les apparences, même pour un shampoing noir, la mousse est blanche !
  • Noir = parfait pour les cheveux fins ou gras, et pour les cuirs chevelus déséquilibrés, sujets aux pellicules

La couleur devient donc un frein marketing à un produit… hyper efficace.
Un comble, non ?

Shampoing de couleur noire

En résumé ?

  • Oui, la couleur influence la perception des produits cosmétiques et capillaires
  • Non, la couleur ne dit rien de l’efficacité réelle de ces produits
  • Mieux vaut apprendre à lire la composition que de se fier uniquement à la couleur d'un produit
  • Notre shampoing au charbon fait taire les préjugés

Pour en savoir plus

Découvrez notre shampoing au charbon végétal

Comment choisir un produit pour les cheveux de bébé ?

Pourquoi nos shampoings solides ne contiennent que l’essentiel ?

Sources

Researchgate.net, Vitória Ribeiro Garcia de Figueiredo Muniz, Isabela Sampaio Ribeiro, Karolline Ribeiro Lima Beckmam, Rossana Godoy, (2023). The impact of color on the perception of cosmetic products. Food Quality and Preference.

Cosmetics Design Europe., Kacey Culliney (2021). Consumer expectations and colour psychology in beauty.

Healthline. Does Charcoal Shampoo Help with Psoriasis Symptoms?